Společnost Sony efektivně dokončuje své postupné stažení z trhu s audio elektronikou a reproduktory pro automobily (a lodě) a informovala prodejce v Americe, že dodávky produktů tam (i celosvětově) po 31. prosinci 2026 zcela skončí.
Ústup z trhu s audiem do aut od roku 2006
Důvody pro uzavření oddělení auto audia Sony
Rozhodnutí stáhnout se z tohoto odvětví mohlo ovlivnit mnoho důvodů, ale většina zpráv se shoduje na tom, že ve hře byly určité hlavní faktory. Za prvé, auto audio začalo rychlý přechod od dodatečně montovaného audia ke kvalitnímu předinstalovanému. Dny dvojitých DIN slotů jsou pryč. Palubní deska je v podstatě postavena kolem obrazovky. Vylepšit zvuk je příliš složité a nákladné. Za druhé, Sony málokdy konkuruje cenou. Vzhledem k tomu, že hlavní jednotka (head unit) jako základ auto audia v podstatě zmizela, nebyly ostatní kategorie produktů z hlediska zisku atraktivní. Odchod z trhu auto audia je jen připomínkou podobných strategií, které korporace musela přijmout, když opouštěla trh s mobilními telefony, notebooky nebo televizory.
Další zajímavou událostí je to, že se Sony rozhodlo nevystavovat na největším světovém veletrhu spotřební elektroniky,lednovém CES 2027 v Las Vegas. To by mohlo naznačovat klesající nadšení společnosti pro obchod se spotřební elektronikou jako celek, nejen pro auto audio. Nebo přesun pozornosti od běžných spotřebitelů k sektorům „Creator“,„Ecosystem“ nebo „Luxury“.
Časová osa několikaletého odchodu Sony z trhu auto audia
2006, Sony se stahuje z domácího (japonského) trhu s auto audiem a jako hlavní body zájmu uvádí Severní Ameriku a Evropu.
2024–2025, Sony postupně ukončuje dodávky auto a marine audia do Evropy.
2026, veškeré dodávky produktů do Ameriky končí 31. prosince.
Je auto audio mrtvé?
Ne, to je mylný předpoklad. Situace na trhu se prostě neshoduje s firemním étosem a výrobní kapacitou Sony.Konkurence tam je. V hlavním proudu figurují JVC-Kenwood (dvě značky s jedním majitelem) a Pioneer. Alpine nyní přechází na dealerský systém Voxx Corporation, takže pro tuto značku neexistuje jasná prognóza, ale šance mohou změnit někteří noví hráči. High-end trh je stále živý díky specializovaným evropským značkám, které přinášejí DSP a další audiofilské funkce atraktivní pro nadšence.
V oblasti audia pro lodě (marine audio) již krajině výrobců dominují značky Garminu, Fusion a JL Audio, přičemž je přítomna i silná konkurence.
Končí Sony s audiem úplně?
Ne, to je mylný předpoklad. Osobní audio bylo v roce 2021 přesunuto do oddělení Entertainment, Technology & Services (ET&S) společnosti Sony Corporation, údajně s cílem oddělit jej od „ostatních“ audio aplikací a zaměřit to nejlepší úsilí profesionálních a domácích audio inženýrů. Toto oddělení stále prodává drahé luxusní osobní produkty, které jsou konkurenceschopné a žádané. Nedávno Sony představilo tři nové luxusní digitální audio přehrávače (DAP) jako evoluci své slavné řady Walkman. Digitální přehrávač řady Signature, Sony NW-WM1ZM3, se bude v USA prodávat za doporučenou maloobchodní cenu 5900 dolarů. Má měděné tělo a výstupní kabeláž se speciálním kabelem.
Navzdory problémům na světovém trhu, nepřátelským tarifům a celkové nejistotě zůstává oddělení ET&S společnosti Sony ziskové. Přenosné audio možná není hlavním hnacím motorem, ale stále nic nenasvědčuje tomu, že by mělo být v nejbližší budoucnosti odsunuto na vedlejší kolej.
Sbohem, auto audio od Sony
Sladké vzpomínky na rok 1984, kdy Sony přineslo CD audio do automobilových zábavních systémů, přetrvají. Hudba v moderním autě se už ale nebude přehrávat na zařízení Sony.
Napsal Sergei Taranov
