Efektīvi pabeidzot savu pakāpenisko izstāšanos no auto (un jūras) audio elektronikas un skaļruņu biznesa, Sony informēja izplatītājus Amerikā, ka produktu piegāde uz turieni (un globāli) pilnībā apstāsies pēc 2026. gada 31. decembra.
Atkāpšanās no auto audio kopš 2006. gada
Iemesli aiz Sony auto audio nodaļas slēgšanas
Lēmumu izstāties no darbības varēja ietekmēt daudzi iemesli, taču lielākā daļa ziņojumu piekrīt, ka loma bija noteiktiem galvenajiem faktoriem. Pirmkārt, auto audio sāka strauju pāreju no pēcpārdošanas audio uz kvalitatīvu iepriekš uzstādītu audio. Dubulto DIN slotu laiki ir pagājuši. Informācijas panelis būtībā ir veidots ap video ekrānu. Skaņas uzlabošana ir pārāk sarežģīta un dārga. Otrkārt, Sony reti konkurē ar izmaksām. Tā kā galvenā ierīce (head unit) kā auto audio enkurs būtībā ir zudusi, citas produktu kategorijas nebija pievilcīgas peļņas ziņā. Iziešana no auto audio ir tikai atgādinājums par līdzīgām stratēģijām, kas Korporācijai bija jāīsteno, pametot mobilo, piezīmjdatoru vai televizoru biznesu.
Cita interesanta attīstība ir tāda, ka Sony nolēma nepiedalīties pasaules lielākajā patērētāju elektronikas izstādē CES 2027.gada janvārī Lasvegasā. Tas varētu norādīt uz uzņēmuma sarūkošo entuziasmu par patērētāju elektronikas biznesu kopumā, ne tikai auto audio. Vai arī uzmanības pārbīdi no parastā patērētāja uz “Radītāju”, “Ekosistēmas” vai “Luksusa” sektoriem.
Sony vairāku gadu izstāšanās no auto audio laika skala
2006. gads, Sony izstājas no vietējā (Japānas) auto audio tirgus, minot Ziemeļameriku un Eiropu kā fokusa punktus.
2024.–2025. gads, Sony pakāpeniski pārtrauc auto un jūras audio piegādi uz Eiropu.
2026. gads, visu produktu piegāde uz Ameriku tiek pārtraukta 31. decembrī.
Vai auto audio ir miris?
Nē, tas ir nepareizs pieņēmums. Tirgus situācija vienkārši nesaskan ar Sony korporatīvo ētiku un ražošanas jaudu.Konkurence pastāv. JVC-Kenwood (divi zīmoli ar vienu īpašnieku), Pioneer ir pārstāvēti plašpatēriņa tirgū. Alpine tagad pāriet uz Voxx Corporation izplatītāju sistēmu, tāpēc šim zīmolam nav skaidras prognozes, taču daži jauni spēlētāji var mainīt izredzes. High-end tirgus joprojām ir dzīvs, un Eiropas specializētie zīmoli piedāvā DSP un citas audiofilu funkcijas, kas ir pievilcīgas entuziastiem.
Jūras audio jomā ražotāju ainavā jau dominē Garmin zīmoli Fusion un JL Audio, turklāt pastāv arī spēcīga konkurence.
Vai Sony ir beidzis ar audio?
Nē, tas ir nepareizs pieņēmums. Personīgais audio 2021. gadā tika pārvietots uz Sony Corporation Izklaides, tehnoloģiju un pakalpojumu (ET&S) nodaļu, iespējams, lai nodalītu to no “citām” audio lietojumprogrammām un koncentrētu profesionālo un mājas audio inženieru labākos pūliņus. Šī nodaļa joprojām tirgo dārgus luksusa personīgos produktus, kas ir konkurētspējīgi un pieprasīti. Pavisam nesen Sony iepazīstināja ar trim jauniem luksusa DAP (digitālajiem audio atskaņotājiem) kā savas slavenās Walkman līnijas evolūciju. Signature sērijas digitālais atskaņotājs Sony NW-WM1ZM3 ASV tiks pārdots par ieteicamo mazumtirdzniecības cenu 5900 dolāri. Tam ir vara korpuss un izejas vadojums ar specializētu kabeli.
Neskatoties uz pasaules tirgus problēmām, naidīgiem tarifiem un vispārēju nenoteiktību, Sony ET&S nodaļa saglabā rentabilitāti. Jāatzīst, ka pārnēsājamais audio var nebūt galvenais virzītājspēks, taču joprojām nav nekādu pazīmju, ka tuvākajā nākotnē tas tiks atstumts otrajā plānā.
Ardievu, Sony auto audio
Jaukās atmiņas par 1984. gadu, kad Sony ieviesa CD audio automašīnu izklaides sistēmās, paliks. Tomēr mūzika modernā automašīnā netiks atskaņota ar Sony aparatūru.
Autors: Sergei Taranov
